A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – ADVB se alinhou à Associação Brasileira de Incorporadoras

Imobiliárias – ABRAINC e à Associação comemorar Comercial de São Paulo – ACSP, para os 25 anos de abertura do comércio aos domingos.

Aristides de La Plata Cury, presidente da ADVB, Franciane Sotero, diretora de Marketing na ABRAINC, e Roberto Mateus Ordine, 1º vice-presidente da ACSP, no palco do Sheraton São Paulo WTC, durante a 4ª edição do Expo Fórum Visite São Paulo, realizada dia 16/12/2022, conduziram as homenagens.

Antes de 1997, só podiam abrir aqueles estabelecimentos enquadrados como “serviços essenciais” à população, tais como hotéis, restaurantes, hospitais e feiras – posição que vinha desde a época do Getúlio Vargas. A nova proposta era ampliar a Lei para os serviços que a população e a sociedade julgassem necessários. Diagnóstico da Andersen Consulting, apontou que sem o comércio domingo não existiria turismo de lazer na cidade. Essa motivação levou o São Paulo Convention & Visitors Bureau, seu conselho, diretoria, associados e parceiros, organizarem o movimento, que teve início em 1993, até obter êxito em 1997.

Porém, o maior beneficiado foi o comércio, não só o de shopping center, mas o de rua também, conforme depoimento de Roberto Mateus Ordine, primeiro vice-presidente da Associação Comercial de São Paulo. “Após a abertura aos domingos, São Paulo se transformou e passou a ser reconhecida mundialmente como uma cidade onde é possível encontrar qualquer mercadoria 24 horas por dia”, diz Ordine.

Até alguns segmentos, que nem eram cogitados à época, foram beneficiados profundamente, de acordo com Franciane Sotero, diretora de Marketing da ABRAINC. Sotero afirma que o hábito de comprar imóveis mudou a partir da abertura do comércio aos domingos; pois “permitiu que as famílias que se reuniam para passear, passassem a aproveitar para reunir gerações em busca de imóveis”.

AS HOMENAGENS

Singelas, as homenagens foram constituídas pela entrega de um certificado, assinado pelas três entidades – ADVB, ABRAINC e ACSP – e um Troféu “ADVB 25 anos de comércio aos domingos”, oferecidos, respectivamente, às pessoas físicas e instituições que colaboraram para o sucesso do movimento.

São Paulo Convention & Visitors Bureau/Raul Suzbacher

O primeiro homenageado foi Raul Sulzbacher, à época presidente do Clube de Lojistas do Shopping Iguatemi e do Conselho

de Shopping Centers. É de sua autoria a estratégia de abrir aos domingos antes do Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia da Criança e o Natal, e assegurar a adesão popular. O certificado foi entregue a ele, atual presidente do São Paulo Convention and Visitors Bureau e, o troféu ADVB, a Toni Sando, seu presidente executivo.

WMcCann/Altino Barros e Milton Cebola Mastrocessário

O Vice-presidente Executivo da então agência de propaganda McCann Erickson, Altino Barros, que também ocupou vários cargos na diretoria do SPCVB, complementou a proposta de Raul Sulzbacher, ao propor que houvesse a união dos veículos de comunicação e os shopping centers paulistanos para veicularem campanhas criadas, em regime pró-bono pela McCann.

O bom humor adotado nas peças de comunicação serviu de contrapeso ao fato de ninguém, a princípio, “gostar de trabalhar aos domingos”, defendia Milton Cebola Mastrocessário. Diretor de Criação da agência. Criativas campanhas foram então realizadas com a cotização, com custos mínimos, de até 13 shoppings, sediados na capital paulista, que as aprovavam, uma a uma, em reuniões conduzidas por Cebola, com presença do saudoso Altino.

Da esquerda, Milton Cebola Mastrocessário, Vera Barros e Juliana Barros, filha e neta do saudoso Altino Barros, diretor de criação e ex-vice-presidente executivo da McCann Erickson, respectivamente, bem como Kerena Neves, Head de Comunicação Corporativa da WMcCann, foram homenageados.

Alguns anúncios de TV e jornal da campanha

Progressivamente, entre 1993 e 1996, uma campanha de mobilização popular a visar a abertura do comercio aos domingos, criada pela McCann Erickson e patrocinada por 13 shopping centers, foi coordenada pelo São Paulo Convention & Visitors Bureau, com apoio do Estadão, TV Globo, TV Bandeirantes, TV Cultura, TV Gazeta e todas as emissoras de televisão de São Paulo. Laureada por diversos prêmios, logrou êxito em 1997.

O Estado de S. Paulo/ Francisco Mesquita Neto e Roberto Mesquita

Estadão foi um dos primeiros veículos a aderir - acima fac-simile do anúncio que inaugurou a campanha, contribuindo também para mobilizar mais empresas, destacadamente, outros veículos e os shoppings paulistanos.

Presidente do Estadão e presidente do Conselho de Administração, respectivamente Francisco Mesquita Neto e Roberto Mesquita, foram homenageados.

Para Francisco Mesquita Neto, presidente do Estadão (acima ao lado de Aristides Cury, presidente da ADVB), que participou ativamente do movimento, “é difícil imaginar o que seria de São Paulo com os shoppings e o comércio fechado aos domingos´.

TV Globo/Octávio Florisbal e José Luiz Franchini

Antônio Carlos Franchini, CEO da Gtec, representou seu irmão José Luiz Franchini e Octávio Florisbal, à época, respectivamente, Superintendente Comercial e Diretor Geral, foram homenageados junto com Claudio Corrêa, atual Diretor Comercial da Globo. Dizia o Superintendente Franchini: ”52 domingos por ano, mais feriados, serão mais de 2 meses de aumento das verbas do varejo. Não há no mercado publicitário tamanho potencial”.

TV Cultura/José Roberto Maluf

José Roberto Maluf foi homenageado, primeiro porque, à época, ocupou a presidência do Conselho do São Paulo Convention & Visitors Bureau, e segundo, por exercer, atualmente, a função de Presidente da Fundação Padre Anchieta, recebeu também o troféu ADVB, em nome da TV Cultura, que aderiu ao movimento, com primazia.

TV Bandeirantes/Caio Luiz de Carvalho

Caio Luiz de Carvalho (foto), que foi presidente da Embratur e Ministro de Esporte e Turismo, também apoiou o projeto como conselheiro do SPCVB, e atualmente, é dirigente da Rede Bandeirantes, recebendo o troféu ADVB, na qualidade de

representante do Presidente Johnny Saad, um grande apoiador do movimento.

TV Gazeta/Sérgio Felipe dos Santos

Na foto, Emerson Naves, representante do Superintendente Geral Sérgio Felipe dos Santos, da TV Gazeta.

HOMENAGENS PÓSTUMAS AOS ASSIM CHAMADOS “SILENT HEROES”

Paulo Kobayashi, ex-presidente da Câmara dos Vereadores de São Paulo

O saudoso Paulo Kobayashi, então presidente da Câmara dos Vereadores de São Paulo, abriu mão de projeto de Lei de sua autoria que o comércio funcionasse todos os domingos na cidade, em prol do movimento, abdicando de ter seu nome vinculado. Uma postura de estadista que lhe valeu a homenagem, representado por sua filha Jéssica Kobayashi.

Rabino Henry Sobel

Representado por Presidente Executivo da FISESP – Federação Israelita do Estado de SP Ricardo Berkiensztat, o Rabino Henry Sobel, saudoso presidente do Rabinato da Congregação Israelita Paulista, teve reconhecida sua decisiva articulação, ao argumentar “Domingo de manhã, missa. Domingo à tarde, shopping” – fundamental para neutralizar resistências. Até hoje, os shoppings no domingo funcionam a partir da 14h.

Reflexão

“A sociedade civil organizada é capaz de mudar a história”

Proferida pelo homenageado José Roberto Maluf, reeleito presidente da Fundação Padre Anchieta, a frase acima sintetiza a força da união – a qual mobiliza e engaja pessoas, que podem até ter pensamentos diferentes, ou mesmo serem provenientes de empresas concorrentes. Passados 25 anos, considerando o momento atual no Brasil, marcado pelo antagonismo, pode-se encontrar, neste caso de sucesso, um modesto exemplo.